Hvad er Google Ads?
Har du hørt meget om Google Adwords (Google Ads)? Er du i tvivl om, hvad det helt præcist er og hvordan du kan anvende det i din markedsføring, så læs med her. Læs med her og lær de basic funktioner med Google Ads og hvordan du bruge det til at øge din eksponeringsandel på søgenetværket. Google Adwords er det gamle navn, som nu er skiftet til Google Ads. Det er dog præcis det samme som før, bare med et kortere navn.
Betalt annoncering vs. Organisk synlighed
Mange har hørt at der er stor forskel på organisk synlighed og på betalt annoncering. Den helt essentielle del af er at den organiske synlighed på søgenetværket kaldes SEO (Search Engine Optimization) og den betalte annoncering er Google Ads. SEO anvendes til at bygge hjemmesider og webshops op fra bunden. Google kan ikke indeksere din hjemmeside, hvis den ikke ved, hvad den handler om og hvilke produkter du sælger. Derfor er det vigtigt at få skrevet en masse tekst på sitet, der beskriver hvad du har på din hjemmeside. Indholdet på din hjemmeside skal herefter optimeres, så det er målretet efter, hvad dine kunder søger efter. Man stræber altid mod at ligge øverst på side 1, uden at betale for det med sit optimerede indhold. Det er dog svært at ramme præcis den målgruppe, som din hjemmeside henvender sig til.
Fordele ved Google Ads
Fordelene ved Google Ads er dog at du med betalt annoncering kan ramme præcis den målgruppe, som du gerne vil henvende dig til. Betalt annoncering er de annoncer, som du kan se øverst på alle Google søgninger. Det vil fremgå tydeligt, om det er en annonce, så du let kan skelne mellem den betalte og den organiske. Det er ikke altid dem, der ligger øverst i betalt annoncer, som er de bedste i branchen. Det kan også være et udtryk for, at de betaler mere end de andre eller har en bedre landingside oplevelse end sine konkurrenter. Derimod vil dem, der ligger højest på organiske søgeresultater ligge øverst, fordi de i googles øjne, er vægtet, som det bedste match i forhold til, hvad du søger efter. Der findes mange former for betalt annoncering, men de mest kendte er PPC og Shopping kampagner. PPC er tekst annoncer, hvor shopping er annoncer på søgenetværket med billeder og priser på produktet. Shopping kampagner giver ofte også mere call-to-action, da brugeren er eksponeret for produtkerne med det samme.
Ram din målgruppe med Google Ads
Når du betaler for din annoncering med annoncer, vil du kunne målrette annoncerne meget specifikt til den målgruppe du vil. Du kan målrette dine annoncer med geografiske, demografiske og andre adfærdsmæssige parametre. Har du analyseret din målgruppe og fundet frem til at 80% af dine køb kommer fra mobile enheder, kan du byde højere på annoncer på mobilen. Bor mange af dine købere i samme geografiske lokation, kan du byde højere på denne lokation. Ved du via din kundeanalyse at dine potentielle kunder ofte besøger en specifik side, kan du også betale for at få vist din annonce på netop denne side, for at fange dem.
Skal man vælge mellem SEO eller Google Ads?
Du behøver ikke at vælge imellem SEO og Google Ads. Faktisk vil det bedste resultat komme af at gøre begge dele. Det bedste scenarie er at være øverst på side 1 både med dine annoncer og organisk. Vil du derfor gerne øge din synlighed, bør du opbygge din hjemmeside ud fra, hvad dine kunder søger på. Herefter kan du opbygge og målrette dine annoncer med samme udgangspunkt. Derudover er det godt at have mange indgående links fra andre relaterede sider med høj autoritet på Google. Du skal også huske at få linket internt til dine egne undersider, så dine kunder bliver sendt rundt på dit site.